בואו להתעמק בעולם כלי המדיה והשימוש בהם במדינות שונות. כלי מדיה, כולל פלטפורמות מדיה חברתית, אפליקציות הודעות וערוצי תקשורת אחרים, משתנים מאוד בפופולריות ובשימוש בהתאם להעדפות אזוריות, גורמים תרבותיים ואימוץ טכנולוגי. כאן אציג את המחקר שלי לגבי כמה מכלי המדיה הפופולריים ביותר ברחבי העולם בצירוף נתונים סטטיסטיים כדי להמחיש את טווח ההגעה וההשפעה שלהם.
צפון אמריקה – ארצות הברית וקנדה
פייסבוק: למרות מחלוקות שונות, פייסבוק נותרה פלטפורמת מדיה חברתית דומיננטית בצפון אמריקה. נכון לשנת 2023, יש לה כ-2.96 מיליארד משתמשים חודשיים פעילים ברחבי העולם, עם חלק ניכר מארה"ב וקנדה.
אינסטגרם: בבעלות פייסבוק, אינסטגרם פופולרית מאוד בקרב אנשים דמוגרפיים צעירים יותר. הוא מתהדר ביותר מ-1.3 מיליארד משתמשים ברחבי העולם, עם מעורבות משמעותית של משתמשים בצפון אמריקה.
טוויטר: ידועה בעדכוני זמן אמת ובפורמט המיקרובלוגינג שלה, לטוויטר יש כ-353 מיליון משתמשים פעילים חודשיים ברחבי העולם, עם נוכחות חזקה בארה"ב.
WhatsApp: למרות שהוא פופולרי יותר באזורים אחרים, WhatsApp נמצא בשימוש יותר ויותר בארה"ב ובקנדה, במיוחד בקרב קהילות מהגרים. יש לה יותר מ-2 מיליארד משתמשים ברחבי העולם.
TikTok: פלטפורמת הווידאו הקצר הזו צמחה בפופולריות, במיוחד בקרב דור Z. יש לה למעלה ממיליארד משתמשים פעילים חודשיים ברחבי העולם, עם אימוץ משמעותי בצפון אמריקה.
אֵירוֹפָּה – בריטניה, גרמניה, צרפת
WhatsApp: WhatsApp היא אפליקציית המסרים המובילה במדינות רבות באירופה, כולל בריטניה וגרמניה. יש לו שיעור חדירה גבוה, כאשר למעלה מ-80% ממשתמשי הסמארטפונים במדינות אלו משתמשים באפליקציה.
פייסבוק: בדומה לצפון אמריקה, פייסבוק נותרה פופולרית, אם כי משתמשים צעירים עוברים יותר ויותר לאינסטגרם וסנאפצ'ט.
אינסטגרם: פופולרי מאוד בקרב בני דור המילניום והדור Z, לאינסטגרם יש בסיס משתמשים משמעותי באירופה.
TikTok: הפופולריות של TikTok צומחת במהירות ברחבי אירופה, במיוחד בקרב דמוגרפיה צעירים יותר.
טלגרם: לטלגרם, הידועה בתכונות הפרטיות המשופרות שלה, יש בסיס משתמשים משמעותי באירופה, עם כ-700 מיליון משתמשים פעילים חודשיים ברחבי העולם.
אַסְיָה – הודו, סין, יפן
WhatsApp: בהודו, WhatsApp היא פלטפורמת המסרים הדומיננטית, עם למעלה מ-500 מיליון משתמשים. הוא משמש לתקשורת אישית ועסקית כאחד.
WeChat: בסין, WeChat היא אפליקציית העל הכל באחד עם למעלה מ-1.2 מיליארד משתמשים. הוא משלב הודעות, מדיה חברתית ושירותים פיננסיים.
קו: לליין פופולרי ביפן ובתאילנד יש למעלה מ-200 מיליון משתמשים פעילים חודשיים. הוא מציע שירותי הודעות, רשתות חברתיות וארנק דיגיטלי.
TikTok (Douyin בסין): ל-TikTok יש בסיס משתמשים עצום באסיה. ל-Douyin, מקבילה הסיני, יש למעלה מ-600 מיליון משתמשים פעילים מדי יום.
פייסבוק: למרות שהיא אסורה בסין, פייסבוק נמצא בשימוש נרחב במדינות אחרות באסיה כמו הודו, אינדונזיה והפיליפינים.
אמריקה הלטינית – ברזיל, מקסיקו, ארגנטינה
WhatsApp: WhatsApp היא אפליקציית ההודעות הפופולרית ביותר באמריקה הלטינית, עם יותר מ-90% ממשתמשי האינטרנט בברזיל ובארגנטינה משתמשים בפלטפורמה.
פייסבוק: פייסבוק ממשיכה להיות פלטפורמת מדיה חברתית מרכזית באמריקה הלטינית, עם בסיס משתמשים משמעותי.
אינסטגרם: אינסטגרם צומחת במהירות בפופולריות, במיוחד בקרב משתמשים צעירים באזורים עירוניים.
TikTok: בסיס המשתמשים של TikTok מתרחב במהירות ברחבי אמריקה הלטינית, מונע על ידי התוכן המרתק ותרבות המשפיעים שלה.
YouTube: YouTube פופולרי מאוד באמריקה הלטינית, משמש לבידור, חינוך וחדשות.
אַפְרִיקָה – ניגריה, דרום אפריקה, קניה
WhatsApp: WhatsApp היא אפליקציית ההודעות הדומיננטית ברחבי אפריקה, המשמשת רוב מכריע של משתמשי האינטרנט לתקשורת ולעסקים.
פייסבוק: פייסבוק נותרה פלטפורמת מדיה חברתית מרכזית, אם כי הצמיחה שלה מואטת בהשוואה לאזורים אחרים.
אינסטגרם: אינסטגרם פופולרי בקרב בני נוער עירוניים, עם שימוש הולך וגובר למטרות אישיות ועסקיות.
יוטיוב: ליוטיוב יש נוכחות חזקה, המשמשת למגוון רחב של צריכת תוכן, מבידור ועד סרטונים חינוכיים.
טוויטר: טוויטר נמצא בשימוש נרחב בניגריה ובדרום אפריקה לחדשות, אקטיביזם ועדכונים בזמן אמת.
אוקיאניה – אוסטרליה, ניו זילנד
פייסבוק: פייסבוק נמצא בשימוש נרחב באוסטרליה וניו זילנד, עם שיעור חדירה גבוה בקרב כל קבוצות הגיל.
אינסטגרם: אינסטגרם נהנית מפופולריות, במיוחד בקרב משתמשים צעירים יותר, לשיתוף תמונות וסרטונים.
וואטסאפ: וואטסאפ משמשת חלק ניכר מהאוכלוסייה להעברת הודעות.
TikTok: TikTok צומח במהירות, במיוחד בקרב דור Z ובני דור המילניום.
יוטיוב: יוטיוב היא פלטפורמה מובילה לתוכן וידאו, בשימוש נרחב למטרות בידור וחינוכיות.
סטטיסטיקות שימוש גלובליות
WhatsApp: למעלה מ-2 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים ברחבי העולם, עם השימוש הגבוה ביותר בהודו, ברזיל ואירופה.
פייסבוק: כ-2.96 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים, עם שימוש משמעותי בכל היבשות למעט סין שבה זה אסור.
אינסטגרם: למעלה מ-1.3 מיליארד משתמשים ברחבי העולם, פופולריים מאוד בצפון אמריקה, אירופה וחלקים באסיה.
TikTok: למעלה ממיליארד משתמשים פעילים חודשיים ברחבי העולם, עם צמיחה מהירה בארה"ב, אירופה ואסיה.
WeChat: למעלה מ-1.2 מיליארד משתמשים, בעיקר בסין.
טלגרם: כ-700 מיליון משתמשים פעילים חודשיים, עם אימוץ חזק באירופה, רוסיה וחלקים מהמזרח התיכון.
לסיכום
בחירת כלי המדיה משתנה במידה רבה בין אזורים שונים, מושפעת מהעדפות תרבותיות, תשתית טכנולוגית וסביבות רגולטוריות. WhatsApp, Facebook, Instagram ו-TikTok הן בין הפלטפורמות הפופולריות ביותר באופן אוניברסלי, כל אחת מהן שולטת באזורים ספציפיים תוך שהיא נותנת מענה לקהל עולמי.
כותבת המאמר: דריה אהרוני, מנכ"לית החברה.
מומחית למערכות קול סנטר רב-ערוציות ומערכות מידע.
